摘要:和平精英是一款由NetEase旗下TikTok开发的娱乐养成游戏,通过各种社交渠道运营和拉新,找到用户是很重要的。本文就从调研问卷、社交媒体、小区游戏活动、传统媒体和SE0、APP Store下载四个方面给出找用户的建议,并以实例详细讲解具体的实施方法。
和平精英在社交媒体上的运营主要是关注热点,及时抢占最新的新闻报道,发布有趣、有讨论价值的内容,利用社交媒体连接用户,吸引用户前往下载游戏APP,实现一定的拉新效果。以游民星空《和平精英》官方微博为例,自2018年3月9日正式发布以来,在短暂的三个月时间里,该账号粉丝数已从原有0追至20024,发布文章点击量达到2256.8万次。
小区游戏活动主要是以参与者互动的方式来激发参与者的积极性,进而增加游戏熟知度,从而对拉新有一定帮助。比如游民星空历时10天,在各大热门大学和家园小区举办的“和平精英·街头行动”,通过与8个城市的87个小区的比赛,获得了1.66万名报名参赛者,参赛者在获得奖励的同时,也为游戏拉新了不少新玩家,使游戏热血沸腾,活动效果可见一斑。
传统媒体上,可以采取投放广告、报道宣传等形式,以增强用户熟知度,让更多人认识“和平精英”。目前,游戏已经登陆腾讯视频、爱奇艺、熊猫TV等众多视频及网络平台,通过投放视频、新闻和话题广告,加深用户对游戏的认知,也能够拉新部分用户。
SEO上,可以通过优化搜索引擎,提高搜索结果中游戏下载链接的排名,让更多用户能够快速地找到下载页面,从而增加下载量,其中尤其要重视搜索关键词的选择,选择更加关键的词,有利于提升搜索排名,从而实现拉新的目的。
App Store也是一个获取用户的重要平台,根据数据分析显示,App Store网页覆盖率超过50%,但无界面应用的下载率却不高,只有9.3%的用户买家表示他们会通过App Store下载无界面应用,因此,要想让App Store变成拉新的有效通道,就需要优化App Store页面,给游戏设定完善且具备吸引力的预览效果,并及时更新相关新闻内容,以增加用户的下载意愿。
总结:从调研问卷、社交媒体、小区游戏活动、传统媒体和SE0、APP Store下载六个方面入手,可以有效地拉新用户。需要以不断突破技术,丰富运营理念,利用数据及特色推广,以达到拉新目的。
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